Exercise 2. 효율적인 리서치 및 시각화 방법

## 프리미엄 이커머스 회사의 건강음료 PB 상품 출시를 위한 트렌드 조사 1. 벤치마킹할 해외 건강 음료 트렌드 조사 (미국, 캐나다, 일본 중심) - 최근 2-3년간 건강 음료 트렌드 (콤부차, 제로음료 이후의 새로운 트렌드) - 급부상하거나 인기있는 건강 음료 브랜드 2. 최신 국내 소비자 니즈 조사 - 최근 1-2년간 건강 음료(콤부차, 제로음료) 대한 소비자의 반응/후기(긍정/부정) - 건강 음료에 대한 국내 소비자의 최신 니즈 - 해외여행에서 많은 사람들이 사오고 싶어하는 건강 음료가 있는지, 그 중 아직 한국에 정식 통관/수입되지 않는 제품이 무엇인지 3. 어떤 상품이 후보가 될 수 있을지에 대한 방향성 제시

# 해외 인기 건강음료 브랜드 및 제품 사례 해외 시장에서 성공적으로 자리매김한 건강음료 브랜드들은 혁신적인 컨셉, 명확한 타겟 고객 설정, 효과적인 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 강력한 가치를 제공하고 있다. 이들 사례는 국내 프리미엄 PB 건강음료 개발에 중요한 시사점을 제공한다. ## 미국 사례: ### Olipop (프리바이오틱 소다): * 컨셉: 전통적인 소다의 맛과 즐거움을 유지하면서 장 건강에 좋은 프리바이오틱스와 식물성 섬유질을 첨가한 "건강한 소다". "Fun + Health"라는 이중 가치를 제공한다. * 주요 성분 및 기능: 프리바이오틱스(치커리 뿌리 이눌린, 예루살렘 아티초크 이눌린 등), 식물성 섬유질, 칼렌듈라 꽃, 마시멜로 뿌리 등 식물성 원료. 소화 건강 지원, 낮은 설탕 함량(2-5g). * 타겟 고객: 건강을 생각하지만 소다를 포기하고 싶지 않은 20-40대 소비자, 특히 피트니스 애호가, 다이어터, 장 건강 관심층. * 마케팅 전략: 즐거움과 만족감을 우선으로 내세우는 마케팅("You can enjoy soda again without the guilt"). TikTok을 활용한 커뮤니티 중심 콘텐츠, 마이크로 인플루언서와의 협업(#OlipopPartner), 향수를 자극하는 한정판 협업(예: 바비 콜라보). 인스타그램 친화적인 다채로운 패키징. * 성공 요인 (추정): 소다에 대한 향수와 건강 트렌드의 성공적인 결합, 젊은 세대의 공감을 얻는 진정성 있는 소셜 미디어 마케팅, 매력적인 맛과 디자인. * 핵심 가치 제안: 죄책감 없이 즐길 수 있는 맛있는 소다 경험과 실질적인 장 건강 개선 효과. ### Celsius (기능성 에너지 드링크): * 컨셉: "피트니스 중심" 에너지 드링크로, 운동 전후 기능적 이점을 제공하며 기존 고당분 에너지 드링크의 건강한 대안을 제시한다. * 주요 성분 및 기능: 메타플러스® 블렌드(녹차 추출물, 생강 뿌리, 과라나씨 추출물 등), 비타민 B군, 비타민 C. 신진대사 촉진, 에너지 증진, 운동 능력 향상 지원, 무설탕 또는 저설탕 옵션. * 타겟 고객: 피트니스 애호가, 운동선수, 건강을 중시하는 활동적인 18-45세 소비자. * 마케팅 전략: 피트니스 커뮤니티와의 연계 강화, 운동선수 및 인플루언서 파트너십(예: WWE), 임상적으로 입증된 효능 강조, 다양한 맛 포트폴리오 제공. * 성공 요인 (추정): 피트니스 문화와의 강력한 연계성, 매력적인 맛, 건강한 에너지 드링크라는 인식. * 핵심 가치 제안: 활동적인 라이프스타일을 위한 에너지 및 운동 능력 향상, 기존 에너지 드링크의 부정적 요소(높은 설탕 함량 등) 배제. ### Poppi (프리바이오틱 소다): * 컨셉: 프리바이오틱스, 과일 주스, 사과 사이다 식초를 활용하여 소다를 현대적으로 재해석. 저칼로리, 저설탕 기능성 소다. * 주요 성분 및 기능: 프리바이오틱스(이눌린), 사과 사이다 식초, 과일 주스. 장 건강 지원, 낮은 칼로리 및 설탕(5g 이하). * 타겟 고객: 웰빙을 우선시하는 Z세대 및 밀레니얼 세대. * 마케팅 전략: 커뮤니티 우선 접근, 강력한 소셜 미디어 존재감(TikTok), 인플루언서 파트너십(예: Emily Mariko), 생동감 있는 패키징, 유명인 팬 확보. * 성공 요인 (추정): 강력한 소비자 참여, 차별화된 기능적 포지셔닝, 문화적 파급력. 펩시코에 인수되며 성공 입증. * 핵심 가치 제안: 건강과 재미를 동시에 추구하는 젊은 세대를 위한 맛있는 장 건강 소다.