입맛기록부 배너, 어떻게 해야 클릭할까?
두 가지 변수를 바탕으로, 실험으로 검증하기
왜 클릭하지 않을까? (리서치 요약 인사이트)
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즉각적 필요 인식 부족: “지금 꼭 눌러야 할 이유가 없어 보임”
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예상되는 시간/노력 부담: 귀찮고 복잡할 것 같다는 선입견
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불명확한 보상: 클릭했을 때 바로 얻는 이득이 보이지 않음
리서치 결과 기반 A/B 테스트 기준
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혜택 제시 방식 (Benefit Framing) → 사용자들은 기능 설명보다는 즉각적인 보상(ex. 쿠폰)에 더 반응
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A: 혜택 전면 강조 → 클릭만 해도 1,000원!
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B: 기능 후 혜택 연결 → 입맛 분석하고 쿠폰 받자!
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시각 스타일 (Visual Style) → 시각 정보만으로도 혜택 인지 가능 여부가 클릭 결정에 중요
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1: 감성/재미 중심 → 귀여운 캐릭터, 가벼운 일러스트
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2: 혜택/결과 직접 시각화 → 쿠폰 이미지, 할인 금액, 추천 음식 사진
A/B 테스트용 배너 시안을 빠르게 제작하기
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목표: CTR(클릭률)을 높일 수 있는 카피와 비주얼 조합을 테스트
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핵심 변수:
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혜택 강조 방식 → 혜택 먼저 vs 기능 후 혜택
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비주얼 스타일 → 감성/재미 vs 직접적인 결과/혜택 시각화
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총 4개 시안 제작 (A1, A2, B1, B2, Control)