4차 산업혁명을 맞이하면서, 한층 진보된 기술은 환자의 건강지표뿐만 아니라 일상적인 건강까지도 포착하여 데이터화하고 있다. 이렇게 획득된 데이터는 환자 생성 건강 데이터(patient-generated health data)라고 불리며 병원 진료실 안팎에서 환자와 의사 사이 커뮤니케이션을 변화시키고 있다. 병원 진료실 안에서는 환자의 건강에 영향을 주는 요인들을 보다 객관적으로 파악할 수 있도록 하고, 병원 밖에서는 원격 진료·처방까지 가능케 하고 있는 것이다. 이 장에서는 데이터 기반 의료 커뮤니케이션의 시작점이라 할 수 있는 환자 생성 건강 데이터의 등장과 발전을 알아보고, 환자 생성 건강 데이터 도입의 의료적ㆍ문화적 이슈를 분석할 뿐만 아니라 이를 둘러싼 기술과 제도의 변화를 최신 연구 및 다양한 사례들을 통하여 심층적으로 탐색함으로써 4차 산업혁명 시대의 의료 커뮤니케이션과 마케팅의 새로운 길을 모색하고자 한다.